红过法拉利？坐等两个月后，这个英国品牌还能继续红透半边天？

每当面对购车，琳琅满目的汽车品牌（不少新品牌连我都还没听过），脑海中往往闪出的就是一些碎片信息，上汽、一汽、东风，奔驰、奥迪、丰田，红色、白色、蓝色，SUV、轿车、瓦罐。

如何让品牌有鲜明的标签，消费者能够瞬间记住这个品牌，是现在所有车企都需要重视的问题。就例如，在几年前，人们想到安全，就会想到沃尔沃，想到到豪华，就会想到奔驰，想到节油，就会想到日系车。

但如今，这些标签已经开始被同质化，就例如最近一位同事分析沃尔沃的近况，为什么它在消费者心中的定位越来越不清晰，就是因为安全标签已经被追赶，外观再改变，也避免不了同质化的危险。与时俱进的、符合品牌调性的、符合消费者口味的标签，正亟待各家车企开发。

咱们今天要特别提到的名爵，因为不论从历史层面，还是现在名爵在中国乃至全球市场的情况来看，它的做法，都值得一提。

看到名爵品牌，首先就会在脑海中浮现出，名爵红、赛道基因、网红、车载互联，反之亦然！

百年英伦，名爵与它的“同期同学”！

1924年，名爵第一辆车诞生了，名为14/28，金伯亲自参与了14/28的车身设计，它也被视为是名爵的一号车。虽然它基于Morris Oxford设计，但却有着更为流线的造型。独特的“牛鼻子”设计、小巧的车身尺寸以及运动化底盘让14/28充满了驾驶乐趣。

是的，乐趣，这个词语从第一辆车开始，就与名爵息息相关，不仅是驾驶乐趣，更是感官上的乐趣，除了能下赛道，也能通过流畅的线条，突出的设计，给人以视觉上的感官。

并且，名爵最有名的，就是它的跑车系列，因为名爵在很长一段时间里，都是一家专注跑车的车企。

它不仅推出了很多叱咤赛道的经典跑车，也有不少大众跑车。其中，M-Type的问世被称认为奠定了名爵的运动血统，它搭载了一款沃尔斯利新设计的四缸发动机，最大功率可达到20马力。另外，它的底盘比当时绝大多数汽车都低，后悬架采用螺旋弹簧避震。按我们今天的话说，M-Type就是那个年代的“小钢炮”，关键它的售价还十分亲民。

而在同一时期，英国汽车品牌还有，劳斯劳斯、宾利、捷豹、路虎、路特斯等众多全球知名的汽车品牌，名爵绝对算得上是当时文明世界的豪华跑车品牌。

所以在诞生之初，赛道以及豪华品牌的标签，就已经烙在了名爵上。

这一抹红，又燃起了名爵热

当然，历史终究是过去的，不少车企都有着非常辉煌的过去，但却因为没有善加使用，到最后只能被不停转手。

近年来，关于名爵品牌再次发力，最具标志性的，就是那一抹“名爵红”！

最开始运用在名爵ZS上，但作为一款SUV，尚不能完美体现，随后当“名爵红”出现在全新名爵6上后，可以说，“这一抹红，瞬间燃遍了中国。”

不知各位发现没有，除了名爵ZS之外，名爵6在街上的曝光率越来越高，而且会发现，红色的名爵6永远是最亮眼的那一台。而在4S店，红的名爵6，同样是最畅销的。

此外，作为一款A+级车型，名爵6的百公里加速达到了7.1s，这已经是同级横向对比最快的百公里加速了吧？

名爵品牌的标签，正式成型，就是在名爵6上，不论是名爵红、还是网红，还是赛道基因，都在名爵6上有完美体现。

作为第一款转型作品，名爵ZS不仅从中国卖到了东南亚，同时还回到了故乡英国。红在中国的定义，是好运、喜庆，象征着各种幸运的事情，而在国外，红代表着激情、运动，各种象征着活力的词语。而现在，红还代表着名爵，这就是塑造品牌标签的强大。

而在近两个月，又一抹红，即将出现，那就是名爵HS，这款基于X-Motion概念车而来的车型，红色再次成了主打色。

先看到这辆X-Motion概念车，如果说之前的名爵红，是打动你的红，这款X-Motion的红，便是让你爱上名爵的红。首发于北京车展的X-Motion，让“名爵红”更进一步。同时，很多人都没想到，这辆车的量产版，来得如此之快：

还原度非常之高，在X-Motion的基础上，保留了名爵最新的家族式设计，同时也将“名爵红”发挥得淋漓尽致。最简单的形容就是，这款车回头率绝对非常之高。

甚至于可以这样说，“不是红色的名爵，都不够名爵！”

品牌基因，这才仅仅是个开头而已

强大的基因，鲜明的标签，带来的优势，最直观的，定然是在销量上。

根据官方数据显示，名爵品牌在今年5月份的销量为19382辆，同比增长66.3%；1-5月累计销量为98956辆，同比增长89.2%。2018上半年名爵累计总销量破12万辆，同比去年翻倍，名爵品牌市场占有率也同样增长迅速。

如果是在去年初，名爵给出这样的数据，我们还会感觉惊讶，但经过了一年多的时间，名爵这样的增速似乎已经成为常态。以至于当这次半年销量公布时，笔者已经习惯了这样“暴增”的名爵。

有人要问了，名爵是如何短时间内实现销量猛增的？

第一、品牌调性，自名爵诞生以来，他就是一家受全世界消费者喜爱的英国车企，并且要知道，专注跑车制造的车企，在所有人心中的地位都要更高一筹。

第二、产品紧随时代，完美切合目标人群。试问名爵的目标消费人群是哪些？年轻人无疑，他们需要一辆怎样的车？快、帅、酷！就以名爵6为例，同级顶尖颜值，同级最快加速，车载互联有阿里巴巴背书。

第三、标签，这实则非常重要，面对同质化越发严重的汽车市场，只有标签化才能让消费者记住，随之才是深入了解。而名爵选择的标签，不仅源自品牌基因，也符合目标人群需求。

这些点，很多车企都能效仿，同时也印证了在现如今的汽车市场，一个成功的标签，对于车企来说有多重要。

而对于名爵来说，ZS与名爵6仅仅是个开头，接下来将在9月份推出的名爵HS才是其再次暴增的又一力作，因为据说从HS开始，名爵要再次拿起豪华二字！

你没看错，是豪华，到底要如何诠释，肯定不只是一个Bose音箱和豪华车型的曲面外形设计能说明的，还得等名爵HS进一步的信息公布。